Lush or Flush?: A multimodal analysis of how brands can drive brand polarisation through communication strategies
Den här studien utforskar vilka varumärkespraktiker, strategier och handlingar som kan skapa förutsättningar och driva en polariserande natur inom varumärken. Detta uppnåddes genom att genomföra en multimodal analys på skönhetsmärket Lush som är igenkända för sina vågade sociopolitiska ställningstaganden. Därför utgör Lushs kampanjer Votes for Animals och ESC Big Tech exempel för att utforska ett This thesis analyses what brand communication practices, strategies, and actions could create conditions and drive a polarising nature in brands. This was achieved by conducting a multimodal analysis applied to the cosmetic brand Lush. Recognised for its bold sociopolitical stances, the Votes for Animals and ESC Big Tech campaigns illustrate how Lush is an exemplar for exploring a brand’s potentia