Legitimitet under press
Syfte: Studiens syfte är att utreda hur dagligvarukedjorna ICA, Axfood och Coop använder account-strategier i sina VD-ord för att skapa och upprätthålla legitimitet. Metod: Med utgångspunkt i en kvalitativ metod har de fem senaste VD-orden från aktörerna analyserats för att undersöka hur legitimitet skapas. Analysmodellen har utformats med Gioia et al:s (2013) riktlinjer för kvalitativ forskning,
