Vad döljer sig i paketet? : influencers strategier och publikens engagemang i unboxingvideor på TikTok
Denna uppsats undersöker unboxingvideor på TikTok som en del av influencers strategier för att balansera autenticitet och kommersiella intressen. Genom att analysera fem sponsrade unboxingvideor samt publikens kommentarer belyser studien hur interaktionerna bidrar till att skapa, förstärka och ibland även utmana influencers varumärke. Med utgångspunkt i teorier om deltagarkultur, parasociala relat