Tryckt stämning i kyldisken - en kvalitativ studie om en diskursiv maktkamp
Denna studie ämnar att öka förståelsen för hur marknadskommunikation kan utgöra ett medel i diskursiva maktkamper på en konkurrenskraftig marknad samt hur denna kommunikation kan tänkas tolkas och förstås av mottagaren. Studien utgår från fallet LRF och Oatly där vi undersöker den diskursiva maktkamp som uppstått mellan deras skilda sanningar om mjölk och hur de förhåller sig till varandras sanninThis study aims to increase the understanding of marketing communication as a tool in a discoursive power struggle on a highly competitive market and how communication might be interpreted and understood by the reciever of the message. The study is based on the case of LRF and Oatly where we examine the discoursive power struggle, which arose from their different truths about milk, and how the ope
