Har du styrkan att ändra myten om värnplikten? En kvalitativ studie av Försvarsmaktens arbete för att attrahera personal
Denna studie ämnar undersöka hur Försvarsmakten, som en offentlig organisation inom militärt försvar, porträtterar sig som arbetsgivare genom sin attraktionskampanj ”Dina styrkor gör oss starkare”. Studien fokuserar på att analysera kampanjen för att förstå hur kulturella symboler används för att stärka deras employer branding. Dessutom undersöks hur kampanjens kommunikation är utformad för att atThis study aims to examine how the Swedish Armed Forces, as a public organization within military defense, portrays itself as an employer through its attraction campaign “Dina styrkor gör oss starkare”. The study focuses on analyzing the campaign to understand how cultural symbols are used to enhance their employer branding. Additionally, it investigates how the campaign´s communication is designe