Razors for all humans? A multimodal social semiotic analysis of advertising stereotypes and gender performances
Syftet med denna studien var att undersöka hur kommunikation som sägs vara icke-stereotypisk framställer genus och utmanar eller reproducerar traditionella stereotyper i reklam. För att studera detta fenomen valdes det svenska företaget Estrid ut, som säger sig kommunicera till alla människor. Genom att studera detta fenomen har studien bidragit med kunskap kring hur visuell kommunikation kan bådeThis paper aimed to investigate how advertising stereotypes can be challenged or reproduced and how gender is performed, in the context of an allegedly non-stereotypical company. In order to investigate this matter, we conducted a multimodal social semiotic analysis of the Swedish company Estrid, whose razor blades are communicated to all humans. By analyzing various semiotic resources, the paper
